Si ha estado siguiendo MyMetaverseMinute.com, es casi seguro que ha oído hablar de algunas de las muchas áreas de impacto de la realidad aumentada, o AR, que trata de combinar objetos virtuales en el mundo físico. Sin embargo, AR es una forma de interactuar con contenido digital ,independientemente del dispositivo usado. Si bien casi todo el público cree que las gafas inteligentes AR reemplazarán al teléfono móvil como nuestra principal interfaz con el mundo digital en el futuro, AR ya está teniendo un impacto real en este momento, pero a través de diferentes factores y formas.
Esto es porque la AR no se limita a las gafas inteligentes. También podemos usar dispositivos existentes como nuestros teléfonos móviles para experimentar realidad aumentada en lo que a veces se llama AR móvil. Algunos ejemplos famosos de esto incluyen Snapchat, que combina “filtros” virtuales en las caras de los usuarios, o Pokémon Go, que combina criaturas de juego con su entorno mediante el uso de la cámara frontal de su teléfono.
Si bien ambas son aplicaciones, las experiencias AR también se pueden colocar directamente en un navegador web. Esto se conoce como WebAR y es una de las formas más fáciles para que las organizaciones comiencen a usar AR para atraer a su audiencia. Al interactuar con una experiencia WebAR, los usuarios solo necesitan la cámara en su teléfono y un navegador web, sin auriculares costosos, sin aplicaciones, sin registros. Imagine pasar dos minutos descargando y registrándose en una aplicación solo para usarla en una experiencia que dura 30 segundos. En su lugar, WebAR puede integrarse directamente en sitios web existentes o colocarse en su propia URL, lo que brinda una experiencia de usuario fluida, ideal para equipos que buscan agregar una ventaja a su marketing.
Tom Emrich, vicepresidente de productos en una plataforma WebAR y líder de pensamiento en AR, señaló algunos de los casos de uso más importantes para WebAR. El primero es mejorar el contenido editorial y patrocinado, y el segundo es facilitar la prueba virtual de productos mientras se compra en línea.
Con respecto al primer caso de uso, Yahoo y USA TODAY utilizaron la realidad aumentada basada en la web como parte de su narración. USA TODAY lanzó una experiencia WebAR Hoops junto con su contenido deportivo March Madness. Yahoo incorporó experiencias WebAR para enriquecer los artículos relacionados con los Juegos Olímpicos de Tokio.
Docenas de marcas han explorado el segundo caso de uso. Para ayudar a los clientes a tener una visión más personal de los productos de belleza mientras compran en línea, Essie, Nykaa, Barry M, Bobbi Brown y Coty fueron solo algunas de las marcas de belleza en 2021 que integraron la prueba WebAR en su sitio. Marcas de moda como ANAYI y Carolina Herrera agregaron una función a su sitio de comercio electrónico para permitir que los compradores que coloquen modelos AR en su entorno para conocer de cerca la ropa. El mercado de arte Society6 lanzó su integración WebAR “View in Your Room” para aumentar la confianza del consumidor en la compra de arte desde su sitio web.
WebAR también puede desempeñar un papel importante en el embalaje y los materiales impresos. Las marcas de bienes de consumo masivo como Coca Cola han incluido códigos QR en sus empaques para permitir a los usuarios interactuar con sus productos de una nueva forma. De manera similar, los materiales impresos como folletos, tarjetas de presentación, volantes y cartas también pueden llevar a los usuarios a experiencias WebAR que pueden involucrar y educar a los usuarios mejor que solo la lata impresa.
Esto no se limita a motivos de lucro: una valla publicitaria o un cartel administrado por la ciudad puede cobrar vida a través de un código QR que usando WebAR se puede mostrar a los peatones la historia de esa parte de la ciudad o educarlos sobre el uso de la infraestructura pública. Al comienzo de la pandemia de covid-19, la agencia italiana ViewToo creó una experiencia WebAR que mostraba a los usuarios cómo usar correctamente una mascarilla. Esta tecnología es un poderoso complemento en las herramientas de los especialistas en marketing de todas las industrias.
Pero WebAR va más allá del marketing. Con un poco de creatividad, probablemente pueda encontrar una aplicación en su negocio, independientemente de la industria. Si es un restaurante, tal vez quiera permitir que los usuarios que escaneen un código QR WebAR en el menú para ver un plato antes de pedirlo. O tal vez use la misma técnica para proporcionar instrucciones sobre cómo operar el equipo para nuevos empleados o cómo ensamblar muebles de IKEA. Solo piense: ¿hay algo en su lugar de trabajo que se beneficiaría con alguna información o contenido superpuesto? ¿O hay un producto o proceso que a los usuarios les gustaría ver una versión digital ubicada directamente en su entorno?
También se puede acceder a WebAR a través de otras formas distintas de códigos QR e incrustaciones directas en sitios web. También se puede usar una URL abreviada, SMS, redes sociales o comunicación de campo cercano (NFC) de la misma manera que puede pagar sin contacto con un teléfono. Cada método tiene sus propios altibajos, pero lo importante es que todos son formas extremadamente fáciles para que los usuarios comiencen a usar AR. Algunas plataformas a considerar para comenzar a construir su experiencia WebAR son Zappar, en particular Zapworks, así como 8th Wall y Queppelin.
Si usted es una ONG que intenta difundir un mensaje, una empresa que intenta impulsar la participación de los usuarios o un municipio que intenta agregar algo de sabor a los carteles de las paradas de autobús, WebAR es un excelente lugar para comenzar si tiene curiosidad sobre AR y desea para prepararse para la próxima revolución AR.
Autor: Toni Witt
